6600 Pixels

PLIM PLIM... HISTÓRIA DA TV BRASILEIRA

A rede Globo de televisão orgulha-se do fato que apenas 3 redes de TV americanas são maiores que ela, mas nenhuma tão poderosa. O poder da Globo é reforçado diariamente pela bela imagem de seu símbolo e slogan mostrados diariamente várias vezes na tela: "_ Globo e você tudo a ver!"

Roberto Marinho(03/12/1904 - 06/08/2003), foi dono da rede Globo de televisão, seu cartão de visitas no entanto, o apresentava apenas como jornalista.
"_ Eu costumava dizer,(Leonel Brizola(22/01/1922 - 21/06/2004) que ele é uma espécie de Stalin das comunicações no nosso país. Quem não concorda com ele, ele manda para a Sibéria, a Sibéria do gelo, a Sibéria do esquecimento."
"_ Eu acho que ele é mais poderoso que o cidadão Kane, o cidadão Kane nunca imaginou ter tanta força política.(Chico Buarque - músico) Roberto Marinho é o político mais importante do Brasil com seus 150 milhões de habitantes. Nada se faz sem consultar o Roberto Marinho. É assustador."

Entre 1986 a 1993 a Globo acordava o povo toda manhã com um divertido programa infantil, que era apresentado pela linda e sex Xuxa Meneghel. E havia a Xuxa com desenhos animados todas as manhãs de segunda a sábado. 80% das crianças e 60% dos adultos assistiam Xuxa regularmente. Desde que o programa da Xuxa começou na Globo em 1986, a ex-modelo tornou-se a rainha dos baixinhos, estrela de cinema e a cantora de maior sucesso na América Latina. Ela esteve entre os 40 apresentadores mais bem pagos do mundo, logo acima de Mel Gibson. E cantava que "_ Todo mundo tá feliz... tá feliz..."
Mas nem todo mundo estava feliz no Brasil, a economia estava entre as 10 maiores do mundo, mas a distribuição de rendas era a 3º pior do mundo. 60 milhões dos seus 150 milhões de habitantes viviam na pobreza total. O sistema era chamado capitalismo selvagem. O Brasil ocupa mais da metade da América do Sul, o povo é uma imensa variedade de miscigenação de raças.

O Brasil

Em 1500 os índios viram os portugueses descobrirem o Brasil, depois os africanos foram trazidos como escravos, no século XXIX iniciaram-se as grandes migrações européias, e no século XX vieran os japoneses. Embora o Brasil seja um país enorme, a maioria dos brasileiros vivem perto do litoral, 75% deles em cidades, o nordeste é rural e pobre. O dínamo urbano da economia do país está concentrado no sudeste, em torno da Cidade de São Paulo, 50% do território do país pertence a 1% da população, os sem terras lutam pela sobrevivencia assim como os trabalhadores urbanos.
Mais de 25% dos adultos brasileiros não sabem ler, e muitos mais são semi-analfabetos, os jornais são caros e nenhum é nacional. A televisão por outro lado, atinge uma audiência nacional que pode ultrapassar 100 milhões de pessoas. Há mais de 200 canais locais além de alguns canais educativos públicos, todos são particulares e mostram programas de uma das quatro redes nacionais.

canais de TV

A Band de João Saad, concentra-se em esporte, e é a menor. A Manchete de Adolfo Bloch e a SBT de Silvio Santos competem pelo segundo lugar, mas a Rede Globo de Roberto Marinho é a 1º no Brasil.
A TV Globo tem aproximadamente 15000 funcionários, incluindo cerca de 500 escritores e atores. Isso faz a Globo ter quase o mesmo tamanho da BBC. Na hora de se promover no exterior a Globo é franca sob sua dominação no Brasil, com suas 5 estações e 63 afiliadas cobre 99,2% do território brasileiro, atingindo 99,9% de todos aparelhos de televisão em todo o país, nos ultimos 5 anos a audiencia da Globo foi de 78%, a Globo produziu 95% de sua programação em horário nobre e conseguiu 75% do orçamento publicitário de mídia nacional.
Entrevistados, normalmente a população diz só assistir a Globo. Desde o início dos anos 70 a TV Globo tem apresentado sua supremacia na tv com uma música de fim de ano cantada pelos astros da rede:
"_ Não tem pra ninguém é nota 100..."

Ibope

Dias Gomes(escritor de telenovela):
"_ Eu acho que o povo é quem faz a televisão, é a cabeça do povo que faz a televisão, a televisão no Brasil é um reflexo do próprio povo, o que o povo pensa e quer, porque é uma televisão comercial, e sendo uma televisão comercial ela precisa ter o primeiro lugar no ibope..."
No Brasil, o Ibope foi a primeira empresa a apresentar índices de audiência da tv. Hoje um ibope alto significa um programa de sucesso. Um programa com baixo ibope é eliminado.

Propaganda

O investimento elevado da propaganda de tv, produz frequentemente anuncios de alta qualidade.
"_ Eu acho que isso ocorre pelo seguinte(Washington Olivetto), porque o Brasil é um país de terceiro mundo com exigências publicitárias totais de primeiro mundo. Então, muitas e muitas vezes nossa publicidade chega a ser melhor que nosso país."
Os grandes anunciantes não esperam notícias desagradáveis ao seu respeito de uma rede de televisão, algumas propagandas reconhecem a realidade cotidiana da maioria dos brasileiros, a televisão é o único meio de comunicação que atinge o grande público. Portanto, o governo federal, ministérios e empresas estatais foram os 4 maiores anunciantes do Brasil em 1990.
"_ Eu me lembro de uma frase de Goete,(Virgilio Moretzsonh) que diz que ler é a arte de desfazer nós cegos, e a pessoa alfabetizada lê, e a pessoa que lê desfaz esses nós."

Mas os anúncios governamentais mantém-se confortavelmente ao lado daqueles que promovem estilos de vida luxuosos, além dos recursos da maior parte dos brasileiros. A maioria dos brasileiros consomem apenas as imagens, apenas um terço da população pode pagar pelos produtos e serviços anunciados na televisão.

Critérios???

A lei brasileira permite que as redes tenham apenas alguns canais, os outros são canais independentes que se afiliam a uma rede. Para administrar uma estação de rádio ou de tv o proprietário necessitava naquela época de uma concessão do governo federal. Para ser mais preciso, do próprio presidente da república.
"_ O presidente da república, (Armando Rollemberg - jornalista) que tinha exclusividade dessa concessão, destinou esses canais de rádio e tv para seus amigos, seua correligionários, aos representantes de seus grupos políticos nos estados e municípios, isso sem qualquer tipo de critério, não foi utilizado um critério social, das instituições educacionais, absolutamente, o critério foi um só, o favorecimento político."

"_ Se eu fosse o presidente,(Romulo Furtado - Secretário Geral do Ministério das Comunicações - 1974/1990) e tivesse o poder de dar uma concessão a alguém, eu jamais a daria a um inimigo."

Calcula-se hoje que cerca de dois terços dos canais de tv sejam controlados por políticos direta ou indiretamente.
"_ Não há nenhum impedimento, (Milton Tavares - advogado) que um político seja dono da televisão, o que há, porque nós temos muito regime do formalismo, e do faz de conta, o que há é a proibição que o político seja o diretor, mas não dono. Note bem, eu posso ser deputado federal, ou governador do estado, tenho a televisão e ponho lá o meu filho, ou meu correligionário ou meu empregado como se fosse o diretor, mas eu próprio não sendo o diretor do ponto de vista do ... sou o controlador da empresa, ou seja, não existe na legislação brasileira um remédio eficaz para esta, digamos assim, deturpação, deformação do domínio dos meios de comunicação pelos políticos."

Um pouco mais...

O programa ao vivo é o mais antigo da televisão brasileira, hoje a transmissão do carnaval carioca é a sua apoteose.

O incrível Chacrinha era o mestre dos apresentadores brasileiros. O seu carater anárquico era tão excessível para a ditadura dos anos 70 que a TV Globo cancelou seu programa por 10 anos.

Aos domingos há uma batalha de programas na televisão brasileira, na Globo não há novelas nem noticiários, seu programa da tarde é o Domingão do Faustão, uma mistura de música, olimpíadas bobocas e catástrofes domésticas.

A supremacia de audiência da Rede Globo é às vezes ameaçada nos domingos pelo programa de 12 horas do Silvio Santos em sua própria rede a SBT. Silvio Santos começou na Globo e se afastou em 1975. Na parte da "Porta da Esperança", as pessoas vêm pedir coisas, algumas conseguem outras não.
Silvio Santos ficou super rico com seu baú da felicidade, atraídos por premios fabulosos, os sócios pagam prestações regularmente, que lhes permitem comprar produtos em lojas especiais(da própria rede). Com a instabilidade econômica, poucos mantém o pagamento por muito tempo, seu prejuízo é o lucro de Silvio Santos.

Houve um caso que uma mulher queria rever a mãe doente e foi ao programa "Porta da Esperança" por duas vezes, e na segunda vez ele disse com sarcasmo, que não foi possível localizar a mãe da mulher, e que outra pessoa estará lá para representá-la. Na verdade Silvio Santos poderia ter apresentado a sua mãe doente desde o primeiro programa, mas para manter o suspense e aumentar a audiência resolveu adiar para o próximo domingo. Mas a mãe da mulher tinha ficado tão doente que não pode comparecer, e sua outra filha a representou.
Se seu partido não tivesse sido desqualificado por algumas questões técnicas, Silvio Santos poderia ter sido candidato a presidencia da república em 1989.

A visão da Globo com sua audiência é mostrada todos os domingos no "Fantástico". Desde 1973 este show de shows, este show da vida utilizando notícias, diversão e falso otimismo tem sido o carro chefe da programação de domingo à noite na Globo.
Esse é um domingo típico, domingo com o Fantástico, uma estranha combinação de elementos que se acrescenta a visão de mundo da Globo.

A televisão na américa latina, começou em setembro de 1950 com a TV Tupy em São Paulo. A primeira transmissão começou tarde, e durou 1 hora com uma transmissão ao vivo. No final do programa se deram conta que teriam que refazer tudo outra vez no dia seguinte. Como não havia aparelhos de tv no Brasil foram importados alguns e colocados no jóquei club e em alguns pontos da cidade. Assis Chatobrian, que era na época o principal magnata dos jornais brasileiros começou a TV Tupy contrariando o conselho de quase todos, a produção da Tupy era direcionada a elite que podia se dar ao luxo de ter uma televisão.

O "Reporter Esso", era o carro chefe da programação da TV Tupy.
A Tupy também trouxe para a televisão diretamente do rádio, a novela tipicamente latino americana, com "Sua vida me pertence".


Anos 50

Juscelino Kubischek (03/12/1904 - 06/08/2003), foi eleito presidente em 1965, ele prometeu fazer o Brasil crescer 50 anos em apenas 5, esta política trouxe Fuscas e fabricação nacional, organizou a população, introduziu uma inflação endêmica e agravou a situação da dívida externa.
O símbolo do novo Brasil era Brasília, a nova capital do país. No meio do nada, no meio do país, foi oficialmente inaugurada em 1960.

TV Excelsior

A TV Excelsior, propriedade de um rico produtor de café e dono de uma companhia de aviação, começou em São Paulo em 1960, marcou uma nova fase no mercado de canais de tv no Brasil. Em 2 anos a Excelsior havia inaugurado seu canal do Rio(Rio de Janeiro), comprou os astros da outra emissora, e começou com novelas diárias, ganhando um prêmio de jornalismo na Espanha.
A Tupy, ainda a maior empresa de tv, continuou com a sua produção amadorística e administração excêntrica. Mas em 1964 passou a novela "O direito de nascer", a primeira novela que alcançou audiência maciça. Era patrocinada por uma empresa de cosméticos e feita por uma agência de publicidade.

Golpe militar

Em março de 1964, tendo como pano de fundo a insatisfação social, o presidente João Goulart anunciou algumas estatizações limitadas e uma tímida reforma agrária, durante um comício público, começava assim, a contagem regressiva para um golpe militar.
A direita foi às ruas, em São Paulo, meio milhão de pessoas participaram da "Marcha da família com Deus pela liberdade"(organizada pela Igreja Católica).
Alguns dias depois no Rio, marinheiros de esquerda ameaçaram uma rebelião.
O golpe militar começou em 31 de março, centenas de pessoas foram presas e entre muitos outros, três ex presidentes perderam todos os direitos políticos.
O Reporter Esso noticiava: "_ No nordeste, como em todo o Brasil de norte a sul, a revolução democrática vence..."
No dia seguinte, o embaixador americano informou a Washington que a suposta revolução democrática tinha tido 95% de sucesso.
A Escola Superior de Guerra, o cérebro dos militares, estava por trás do golpe. foi criada a partir do modelo da Escola Nacional Americana de Guerra, e se inspirava em sua guerra fria anti-comunista, mas a escola brasileira, ao contrário de sua equivalente americana tinha membros civis, empresários, tecnocratas e políticos.
O Marechal Castelo Branco tornou-se presidente com o poder de governar por decreto. Em 1965 a democracia multipartidária foi oficialmente extinta. Uma das primeiras ações da ditadura foi estabelecer o Serviço Nacional de Informação(SNI), o sistema nervoso central do estado autoritário.


Nasce uma potência

A TV Globo foi ao ar no Rio de Janeiro, em 26 de abril de 1965, pouco mais de um ano depois do golpe militar.
"... Nem sequer sonhava com uma rede de televisão, o que existia era mesmo a tv Globo, canal 4, Rio de Janeiro..."
Roberto Marinho era o dono da emissora, seu pai fundou o Jornal O Globo em 1925, mas morreu logo depois. Seus filhos herdaram o jornal. Aos 26 anos, em 1931, Roberto Marinho tornou-se diretor do jornal. Na década de 40 ele inaugurou a rádio Globo. Marinho obteve sua primeira concessão de tv em 1957, do então presidente Kubischek, cujo governo ele apoiava, e a segunda de João Goulart, cujo governo ele ajudou a depor.
"_ O Globo, que é uma posição de apoio aos governos revolucionários, porque o doutor, o jornalista Roberto Marinho, apoiou a revolução de março de 1964, desde antes de ela eclodir. Ele foi revolucionário de primeira hora, e continuou portanto como revolucionário a apoiar os governos da revolução." Palavras de Armando Falcão(11/11/1919 a 10/02/2010 - Ministro da Justiça no governo de Ernesto Geisel)
"_ Embora ele se considere um jornalista(René Dreifuss 02/01/1945 a 04/05/2003 - historiador e cientista político), Roberto Marinho é um empresário, um astuto empresário. Isto é uma coisa, outra coisa, acho que Roberto Marinho pode ser considerado um realista."
Em 1962, Roberto Marinho assinou um contrato de assistência para a TV Globo com o Grupo Time-Life americano.
"_ Time-life tinha alguns interesses menores na Venezuela, Argentina e aqui no Brasil. Eles pensavam que havia um mercado em crescimento naquela época, que no final poderia lhes ser útil."
"_ A Globo surgiu com financiamentos de um acordo feito entre o Grupo Time-life e esse financiamento chegava a um ponto que a estação emissora Globo no Rio de Janeiro tinha um recurso na ordem de 6 milhões de dólares, enquanto que a melhor estação de televisão do grupo da Tupy que era a segunda maior rede da época, tinha sido montada com 300 mil dólares."
Os primeiros oito meses da tv Globo foi um fracasso evidente e Walter Clark a época com 29 anos foi contratado para dirigir a emissora. Ele foi o arquiteto do incrível sucesso da Globo.
"_ Um momento antes de assinar o contrato, na casa do Roberto, com uma tapeçaria linda do Houssail, eu tremendo de medo, porque era uma jogada da vida, eu não tinha estrutura e vivência para assumir aquilo, porque a Globo estava fadada a quebrar, ela tinha 4 meses de vida, ela faturava na ordem de 180 e gastava 700."(Palavras de Walter Clark)
As enchentes desastrosas no Rio em 1966, marcaram um momento decisivo da tv Globo. A Globo fez a cobertura das enchentes ao vivo.


Costa e Silva

Aqui, quando o Marechal Costa e Silva assumiu a presidencia em 1967 começou o breve milagre econômico brasileiro.
"(René Dreifuss) _ Um país que estava entrando no mundo industrializado, estava ao mesmo tempo condenando grande parte de sua população, para ser exato 60%, a uma situação sócio-econômica miserável, mesmo sendo a oitava economia do mundo, e esta é a situação."
O pensamento econômico do regime era surpeendentemente simples:
"_ Sejam mais ricos, para que graças a eles, os pobres por sua vez, sejam menos pobres."(Palavras de Costa e Silva).
A ditadura deu prioridade ao desenvolvimento de um moderno sistema de telecomunicações, criou um ministério de telecomunicações e viabilizou a compra de televisores a crédito. Os objetivos definidos foram como sempre integração e segurança nacional.
(Propaganda política - Em 70, por exemplo, todos os brasileiros poderão ver a Copa do Mundo pela tv e reciprocamente outros povos verão a maior festa popular do Brasil, o Carnaval carioca.)
"_ Era televisão e futebol, construiram um estádio de futebol e essa rede de telecomunicações impressionante, no Brasil inteiro... e ao mesmo tempo uma degradação muito grande em termos de educação, de saúde, e tudo isso foi descuidado(Chico Buarque de Holanda)".
No final dos anos 60, o vídeo tape e as redes nacionais se uniram para destruir a produção local de programas. As produções ficaram centralizadas no Rio e em São Paulo. Os herdeiros da cultura jovem dos anos 60 conseguiram conquistar algum espaço na televisão. Os festivais de música tinham cobertura ao vivo, e os melhores foram organizados pela tv Record em São Paulo.

Resistência

A resistência a ditadura militar chegou às ruas em 1968, 100 mil pessoas, principalmente estudantes, fizeram manifestações no Rio(Candelária).
Provocado por essa crescente oposição, o regime militar assumiu total poder ditatorial no final de 1968, com o infame AI-5. O Congresso foi fechado, e a tortura virou uma rotina. Foi estabelecida a censura prévia dos meios de comunicação de massas. Logo depois, o não cumprimento de qualquer Lei, aprovada em segredo, transformava-se em crime.
Parte da esquerda brasileira optou pela luta armada. Seu sucesso mais espetacular foi o sequestro do embaixador americano, forçando o governo a libertar alguns prisioneiros políticos.
Sequestros, bombardeios e assaltos, tanto da esquerda quanto da direita não eram normalmente relatados. Jamais se falava em tortura, a segurança interna era a maior preocupação dos militares, esquadrões da morte de direita eram ativos.
Alguns resolveram bombardear teatros, como um que estava apresentando a peça "Roda Viva" de Chico Buarque de Holanda.

Fonte: YotubeCONTINUA...